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2015年手机行业一年回看酝酿新格局

时间:2019-11-15 05:17:01 来源:互联网 阅读:0次

圈的2015年,在锤子科技的Smartisan T2发布会之后告一段落。站在新一年的起点上回看,才能对过去这一年的手机行业做出真正意义上的总结。15年的手机市场所表现出来的更多是新旧交替,传统厂商与新品牌之间展开角逐,共同促成了这一年来手机行业的变化。

巨头间的游戏。如果从销量角度来看,15年手机市场主体依然是巨头之间的竞争,这其中包括传统巨头、,也包括、、等国产手机品牌;若按利润论,苹果一家独大,无人可及。而转到国内市场,虽然品牌复杂度增加,但几乎三分之二以上的份额依旧掌握在销量排名前十的厂商手中。去年的四个季度中,国内手机销量排行前十名集中在华为、小米、联想、、乐视、以及、等这些品牌之中,总体上并没有太大变化。

在掌握足够多的资源、拥有雄厚资金实力的前提之下,手机市场很大程度上受到这些大品牌的引导,涉及从产品本身扩展到品牌策略、营销策略等各个方面。一定程度上,这些资源带来了市场上足够的声量。另一方面,虽然做手机的门槛降低,花几个月时间推出一款手机很容易实现,但是“新手”进入这个市场的准入门槛并未消失,一个新兴品牌入场之后,资金链、供应链、本身研发实力等等,又是决定其能否长久生存下去的关键所在。2015年,我们见证了很多中小手机厂商是如何黯然消失在了手机市场。

销量目标是激励还是迷失诱因?去年表现较好的手机厂商,并不代表其走得一帆风顺。近两年公司规模快速增长的小米,在2015年上半年与华为争夺“国内大手机厂商”的头衔,销量数字不断刷新历史记录,公司估值一度达到450亿美元。不过今年下半年,小米却有意淡化其曾经提出的年销量8000万至1亿部的目标,转而强调要“回归初心”,不再提。

很难说这不是追求高销量所带来的副作用。虽然目前还不知道小米是否会为2016年定下一个不那么激进的目标,产品节奏会否发生变化,但是国内另外一家厂商已经学会采用保守策略了。去年12月,魅族副总裁李楠在年终沟通会上表示,年销量目标定在2500万部。经过阿里投资以及一年时间的规模扩张,魅族去年取得了2000万部的销量成绩,16年目标仅增加500万部,这种市场目标的预估给今年留出更多的空间和弹性。

国产品牌的新尝试。2015年更多国产品牌开始向高端市场发力,华为发布Mate S与Mate 8,带来指纹识别、压力触控、全网通等足以与其他品牌的同档旗舰机匹敌的技术;推出AXON天机系列;联想大刀阔斧进行移动业务整合,留下乐檬与Moto两个子品牌;魅族也将旗下产品线重新整合,推出PRO高端系列。

一方面专注产品与技术创新,另一方面从战略层面调整以适应新的市场环境,向高端进发的势头与海外市场的拓展一起,促进国产品牌在全球市场上的势头大涨。苹果、三星一直以来走在技术创新的前列,但国产手机厂商的潜力正在显现。

多个品牌共存。除了上面提到的体量较大的品牌,15年手机市场还有一批像一加、锤子这样“小而美”的新品牌占据了另一部分国内手机市场。

2015年,市场已经呈现相对饱和的状态,厂商们一方面向外拓展海外市场,一方面在纵深方向挖掘细分市场的需求。曾有厂商大佬表示,国内手机市场未来将是大品牌角逐、同时多品牌共存的格局,而一加、锤子、等品牌,虽然体量有限,但在产品工艺与设计、拍照、系统等其中的某方面具备的体验,在竞争激烈的市场中仍有一席之地。

更为重要的是,这些“小而美”的新品牌关注的细分市场和用户群,恰恰是国内千元机市场大乱斗之外,值得挖掘的新的增长点,与此同时,也在启发市场找到产品品质、用户体验与性价比之间的平衡。

当然,2015年整个产业链特别是上游供应链并不是过的很好,国内手机市场的竞争环境倒逼一批又一批供应链厂商破产,产业整合的节奏在加快。但是经过去一年的过渡与整合,2015年所发生的变化,将在2016年呈现结果。过去一年里,手机市场竞争已经可以用惨烈来形容,今年我们或许可以期待厂商们在“回归初心”过程中创造惊喜,手机行业在激烈竞争中出现新的格局,以及更加健康的发展。

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